Seit Mitte September begegnet uns in ganz Deutschland der Slogan "The Power of Comfort". Das ist nämlich das Motto, unter dem die Markenkampagne für die Herbst-Winter-Saison 2022 von Naturana steht. "Ich freue mich riesig, dass wir seit Jahren zum ersten Mal wieder eine groß angelegte Consumer Kampagne machen“, erklärt Stephanie Dölker, Co-Ownerin von Naturana. Model Camilla zeigt ihr Lächeln auf City Light Postern und großflächigen Plakatwänden. Auf über 1.000 Public Video Stationen werden bundesweit kurze Videos der aktuellen Kollektion gezeigt. Verstärkt wird die Kampagne in den sozialen Medien und durch den stationären und digitalen Handel. „Wir rechnen insgesamt mit mehr als 22 Mio. Kontakten“, sagt Stephanie Dölker. „Im besten Fall begegnet die Kundin Naturana mehrmals am Tag. Morgens direkt nach dem Aufstehen checkt sie ihre Social Media Accounts, sieht Videos und liest die Influencer-Posts. Auf dem Weg zur Arbeit oder in die Stadt sieht sie Naturana auf Plakatwänden oder Infoscreens, so dass sie bei ihrem Händler sofort Naturana anprobieren möchte. Hier trifft sie auf temporäre Aktionsflächen, Naturana-Warenträger und POS-Materialien, die das Thema aufgreifen. Findet sie ihr Lieblingsteil nicht im stationären Handel, kann sie es online bestellen“. Die Kampagne ist ein weiterer Schritt auf dem Weg der behutsamen Modernisierung. Neben dem Relaunch von Logo und Bildsprache sind die Kollektionen neu segmentiert worden - und zwar nach Funktion und Modegrad." Dies ermöglicht die Einführung neuer Produkte und Segmente und dadurch die Möglichkeit, neue Vertriebskanäle zu erschliessen, ohne dabei die Stammkundin zu enttäuschen. Neben der Schärfung des Markenprofils wird auch weiterhin die Steigerung der Markenbekanntheit im Fokus der Kommunikations-Maßnahmen stehen."
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