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Kurswechsel bei Calida


Die Calida-Gruppe richtet sich strategisch neu aus: Der neue Fokus soll auf dem operativen Geschäft der Marken Calida, Aubade und Lafuma Mobilier liegen, gleichzeitig will die Gruppe Cosabella auf Kurs bringen. Der Multibrand-Webshop onmyskin.com wird eingestellt, um sich wieder auf die eigenen Marken zu konzentrieren, auch die Trennung von Erlich Textil wird im vierten Quartal vollzogen.


"Nachdem die 2021 definierte Wachstumsstrategie nicht die geplante Geschäftsentwicklung brachte, wird sich die Calida Group in den kommenden drei Jahren auf die Optimierung des Geschäftes mit den bestehenden profitablen Konzernmarken konzentrieren", erklärte Felix Sulzberger, exekutiver Verwaltungsratspräsident. Man wolle das Augenmerk wieder auf ein solides organisches Wachstum und eine überdurch­schnittlichen EBIT-Marge von 10 Prozent bis 2026 lenken und so Mehrwert für Kundinnen, Aktionäre und Mitarbeitenden schaffen.


"Im Zuge der Strategieüberprüfung wurde auch der Geschäftsplan der US-Lingeriemarke Cosabella neu beurteilt und machte signifikante Wertberichtigungen erforderlich", so Sulzberger weiter. Konkret heißt das: Cosabella liegt immer noch deutlich hinter den Erwartungen zurück und wird nun "vorsichtiger neu beurteilt". Calida erwartet nun 33 bis 43 Millionen CHF Umsatz und wird etwa 6 Million CHF aufwenden, um die Marke und deren Ausrichtung zu optimieren.


Verluste hatte zuletzt auch der Omnibrand-Onlineshop "onmyskin.com eingefahren. 20 Mitarbeitende sind von der Einstellung betroffen, das Unternehmen prüft gerade die Übernahme des Webshops durch Dritte. "Die konsequente Ausrichtung des Online-Handels auf unsere eigenen Marken erlaubt uns die Intensivierung des gewinnbringenden E-Commerce-Geschäftes", begründet Sulzberger die Entscheidung.


Insgesamt ist sich das Unternehmen sicher, mit dieser Strategie bereits 2024 Ergebnisse zu sehen.



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