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Junge Menschen stehen auf Luxusmarken


Warum Luxusmode besonders bei Jugendlichen ankommt, zeigt ein Artikel der Welt, der sich auf Daten des Institut für Handel Köln stützt. Er zeigt auf, dass Firmen wie LVMH mit Luxusmarken wie Gucci, Yves Saint Laurent und Bottega Veneta 2021 Rekordumsätze erwirtschafteten. Einen guten Anteil daran haben junge Menschen, die laut IFH-Experte Hansjürgen Heinick Luxusmode als Ventil genutzt haben könnten und ohnehin wesentlich markenaffiner seien, als Ältere. Außerdem greife das "Kastendenken" der früheren Jahrzehnte nicht mehr: Auch die Unterschicht kaufe mittlerweile Luxus, sowie auch die Oberschicht an der Schnäppchenjagd teilnähme. Dass besonders Influencer:innen Anteil an der Lust auf Luxus haben, ist ein weiterer spannender Aspekt des Artikels, nachzulesen hier:




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