Die neue Markenkampagne von Burlington heißt "Stay your style" und soll dem Label neue Zielgruppen erschließen. In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Trester Bolo verortete die Marke, die zu Falke gehört, ihre Besonderheit in der britischen Herkunft und Tradition: "Das Britische, das Besondere ist für uns die Haltung: Erst sie gibt einem die Freiheit, sein Leben – seine Spleens und Eigenheiten – selbstbewusst zu leben, und genau diese Attitude macht aus Kleidung Mode und eine Marke", beschreibt Frank Hose, Gründer und Kreativchef bei Trester Bolo den Ansatz der Kampagne.
Und so kolportiert die neue Kampagne in Videos und Plakaten, dass man mit der passenden Einstellung und den richtigen Burlington Socken jeder Laune stylisch und souverän nachgehen kann: In 12 Key Stories werden Models in eigenwilligen und ungewohnten Situationen gezeigt. Nadine Steinhübel, Head of Brand & Product bei Burlington, erklärt: „Die neue Burlington-Markenkampagne „Stay vour style“ setzt auf Evolution statt Revolution: Sie baut auf der bewährten Bildsprache auf, fügt aber ein markenstiftendes Element mit hohem Wiedererkennungswert hinzu. Mit dieser Mechanik transformieren wir reine Fashion Communication in Brand Communication.“
Die 360° Brand Multi-Channel-Kampagne wird zusätzlich über YouTube und Paid Social ausgespielt, flankiert von klassischen PR-Aktivitäten. So soll ein nahtloses Werbeerlebnis über verschiedene Kanäle hinweg entstehen, das das Potenzial hat, die Customer Journey signifikant zu beeinflussen und den Abverkauf zu fördern.
